Реклама для доставки суши в Яндекс.Директе: заявки без переплат за клики конкурентов
Настраиваю Директ только под доставку роллов и суши: знаю сезонность, пиковые часы и как считать заказ при среднем чеке 1 200–1 800 ₽. Не «реклама вообще», а кампании под вашу зону доставки и ваше меню.
- →Гео по районам доставки
- →Ставки под обед и вечер
- →Ретаргетинг брошенной корзины
- →Отчёт по стоимости заказа
Белов Данила
9+ лет провожу трафик в реальные заявки и продажи. Работаю без агентства-прослойки: сам собираю сайт, настраиваю Директ, веду SEO и работаю с Авито и Яндекс.Картами. Один подрядчик — весь маркетинг под ключ.
Где доставки теряют бюджет
В «доставке суши» сидят все местные сети и агрегаторы. Без чистой структуры вы платите за клики, которые разогревают конкуренты.
Заявки из районов, куда вы не везёте. Курьер отказывает — деньги за клик уже списаны, репутация просела.
При среднем чеке 1 200–1 800 ₽ важно считать не клики, а стоимость заказа и повторные покупки. Обычно этого никто не считает.
Одна кампания на город = одинаковая ставка на спальный район и центр. Реальные заказы приходят с 3–5 районов, остальное — слив.
Почему настройка «под суши», а не универсальная
Доставка еды живёт по своим правилам: спрос всплесками, решение принимается за минуты, а география ограничена курьером. Универсальная кампания это не учитывает — поэтому я собираю её иначе.
Полигоны под реальную зону курьеров, отдельные ставки на районы, которые приносят заказы.
Реклама + карточка организации: приоритетное размещение, отзывы и маршрут в одном касании.
Корректировки по времени: обед 11:00–14:00 и вечер 18:00–22:00 — там основной спрос и там весь бюджет.
Догоняю тех, кто собрал сет и ушёл: отдельный сегмент в РСЯ с оффером на бесплатную доставку.
8 марта, Новый год, длинные выходные — заранее подготовленные кампании под всплески спроса.
Сеты и роллы уходят в товарную кампанию: пользователь видит фото, состав и цену до клика.
Что входит в услугу
Разбираю кабинет, структуру, минус-слова и посадочные. Отчёт с точками роста — до начала работ.
Собираю запросы по сетам, роллам, брендам и районам. Отсекаю рецепты, «своими руками» и вакансии.
Три источника заказов: горячий спрос, догоняющая реклама с фото сетов и фид по меню.
Метрика, цели на корзину и звонки, коллтрекинг. Видно, какой район и какой сет приносят деньги.
Каждую неделю: расход, заказы, стоимость заказа, что отключил и что тестирую дальше.
Цифры по доставкам, которые веду сейчас
Названия и логотипы не раскрываю: с действующими клиентами подписан NDA, а рекламные связки в доставке копируются конкурентами за пару дней. Поэтому показываю только суть, каналы и реальные цифры. Нажмите на карточку — покажу детали.
Пакеты настройки
Фиксированная стоимость без агентства-посредника и процента от бюджета.
- →Аудит и семантика
- →Поиск по ключевым районам
- →Настройка целей в Метрике
- →Отчёт раз в неделю
- →Всё из «Старт»
- →РСЯ с фото сетов
- →Гео-полигоны по зонам
- →Корректировки по пиковым часам
- →Ретаргетинг на брошенную корзину
- →Всё из «Доставка»
- →Товарная кампания по меню
- →Кампании под каждую точку
- →Связка с Картами и Бизнесом
- →Сезонные акции под ключ
Вопросы про рекламу доставки
Для одной точки доставки обычно 30–60 тыс. ₽ в месяц на клики. Точный прогноз считаю на бесплатном аудите под ваш город и зону доставки.
Обычно в первые 2–3 дня после запуска: спрос на суши горячий, люди ищут доставку прямо сейчас.
Да. Для каждой точки собираю отдельные гео-кампании по её зоне доставки, чтобы не пересекать аудитории и не поднимать себе же ставки.
Сделаю посадочную с меню и корзиной или подключу рекламу на карточку в Яндекс Бизнесе. Вариант подберём на аудите.
Кабинет ваш, бюджет пополняете напрямую в Яндексе. Доступы у вас всегда, никакой привязки к подрядчику.
Разберу вашу рекламу доставки
Смотрю кабинет, структуру кампаний, гео и посадочную. Показываю, где уходит бюджет и что даст заказы в первую неделю. Бесплатно и без обязательств.
- → Отвечаю в течение часа в рабочее время
- → KPI по стоимости заказа фиксирую на старте
- → Кабинет и бюджет остаются вашими
- → Беру 3–4 новых проекта в месяц